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百合网APP者得天下

发布时间:2019-05-15 02:13:50

摘要:尽人皆知,相对于男性用户,女性对于技术大多不够敏感。因此,在移动互联APP的设计上,想要取悦女性用户,可以说是相当的困难。那末,婚恋站的APP是如何成功地征服这么多的女性用户?这里无妨以月度活跃用户量居同类首位的百合移动客户端百合婚恋来做点分析。

艾瑞咨询发布的《年中国络婚恋行业报告》结果显示,2013年中国婚恋交友市场营收达20.2亿元,比2012年增长31.0%。婚恋市场逐步开始放缓,预计到2015年,络婚恋市场规模达接近30亿元。 其中,移动端、O2O及产品细分模式将成婚恋站主要竞争点。

根据艾瑞iUserTracker数据能够看出,婚恋交友站(PC端)增长已经开始逐渐安稳,季节波动大。移动端的快速发展重新开启了婚恋市场的新增长。艾瑞数据显示,截至2013年底,中国移动婚恋交友市场用户规模已达2.1亿,未来移动婚恋交友还会继续增加,移动端已经成为婚恋交友行业未来主要发力点。

婚恋APP的用户年龄集中在岁,性别之间的比例差距逐步缩小。其中特别值得注意的是,以结婚为目的的人群中,41.4%的是女性。众所周知,相对于男性用户,女性对于技术大多不够敏感。因此,在移动互联APP的设计上,想要取悦女性用户,可以说是相当的困难。那么,婚恋站的APP是如何成功地征服这么多的女性用户?这里不妨以月度活跃用户量居同类首位的百合移动客户端百合婚恋来做点分析。

(数据来源:艾瑞)

数据显示,从2012年11月到2013年11月,中国婚恋交友站PC端与移动婚恋交友APP用户月度使用时间比例出现显著变化:2012年11月时,PC端用户月度使用时间占比67.1%,到2013年11月,缩减至44.5%,移动端用户使用时长已实现赶超。其中,百合于2013年第三季度移动端用户即已超出PC端。

百合婚恋是中国实名制婚恋开创者百合推出的移动端产品,集优质推荐、聊天交友、发表说说、品质搜索、即时聊天、语音介绍功能于一体。根据艾瑞移动民行动监测产品mUserTracker数据显示,百合婚恋月度覆盖人数从2013年6月出现大幅增涨,截至2013年11月,其月度活跃用户量已居于同类APP首位。

百合是实名制婚恋的先驱者,具有多项用户认证体系,提供更安全的婚恋服务。独有的心灵匹配测评系统,以专业心理测试为基础,遵循恋爱类型匹配、个性特征相容、价值观念类似、关系互动和谐的设计逻辑和研究理念,通过30多个维度为用户推荐合适的交往对象,帮助用户找到幸福指数更高的伴侣,成功地满足了千万都市白领对高效率、高质量、高诚信度婚恋服务的要求。

乎不如其他婚恋APP来得更简单易用,可也正是这一点,让很多女性用户觉得格外踏实。

此外,相较于PC端,移动APP能随时随地找对象,更满足了很多女性用户着急结婚的需要。早在2012年9月,百合推出百合婚恋后两个月,CEO田范江就一针见血地指出,婚恋站的社交属性,是碎片化时间利用高的一个领域。因此,移动APP更好地利用了广大用户的碎片时间,提供优质的服务,自然更能获得他们的青睐。

除了操作简便,百合婚恋在功能的设计上也充分考虑了那些想要认认真真谈恋爱的用户需求。比如说,它开发了即时搜索功能,可供按距离、条件,定位对象。为了提高用户活跃度,增强互动性,它还开发了独特的应用百合说说。用户可以发照片写心情,与其他人一起互动。这些设计都很好地满足了女性在婚恋交友过程中的小心思、小情绪,自然会赢得她们的欢欣,成为她们的不二之选。在相关调研中,百合婚恋用户平均打分6.01,高于行业同类APP,用户对产品的依赖度高,较为忠诚。而在用户推荐度打分中,百合婚恋用户近40%用户一定会推荐其给身旁人,口碑良好。

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