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让品牌与用户深度连接贴吧企业平台战略发布iyiou.com

发布时间:2019-03-11 15:48:01

让品牌与用户深度连接 贴吧企业平台战略发布

7月17日,百度贴吧企业平台战略发布会在京举行。发布会上,百度贴吧宣布正式启动企业平台战略,通过开放贴吧官方吧,为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区,成为品牌与粉丝、粉丝与粉丝深度交互的连接者。百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛,贴吧企业平台企业合作伙伴、代运营合作伙伴代表等出席发布会,共同见证贴吧进入全新发展阶段,开启粉丝营销新时代。

贴吧企业平台(是指与企业、机构、媒体等合作伙伴共建官方吧,并提供一系列服务和运营管理工具的开放平台,让企业贴吧的价值得到化,为企业带来品牌和营收上的双重增长。通过贴吧企业平台战略的发布,贴吧将致力为企业搭建粉丝社区,成为品牌与粉丝、粉丝与粉丝深度交互的连接者。

与其他社会化营销平台相比,百度贴吧企业平台不仅拥有品牌与粉丝连接者的属性,在帮助企业实现品牌单向推广与延伸服务的同时,更能够引发粉丝与粉丝间的深度交互效应,快速地触及、转化、扩展粉丝群体,形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。

百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛在发布会上的致辞中指出,百度贴吧经历了过去十年的发展,用户数一直在稳定增长,生命力一直蓬勃和旺盛,具备优质的粉丝营销平台基因和优势。在第十一个年头推出企业平台是为了顺应企业和用户在粉丝营销时代对于深度交互的强烈需求。从搜索营销到粉丝营销,虽然表现方式不同,但都是百度通过不断适应时代和消费者的变化,更直接和高效的实现品牌和用户的连接。

百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛发表致辞

贴吧企业平台于去年8月开始试运营,初期采取邀请制。在去年12月十周年庆典上,贴吧首次公开宣布将开放贴吧给在乎用户的合作伙伴,并将此作为贴吧未来的重点发展方向之一。2014年4月,贴吧企业平台正式上线,面向企业、机构、媒体等开放申请入驻。在正式上线不足三个月的时间里,已经有数千家知名品牌入驻贴吧建立官方吧。

百度贴吧运营总监、企业平台负责人张新泳在主题太阳光大演讲中介绍,百度搜索海量导入、百度贴吧大数据综合剖析、络新文化孕育和发源地、用户间的多向深度交互,以及可实现品牌个性化按需定制,形成了百度贴吧别具一格的粉丝营销优势。凭借百度贴吧高覆盖率、高细分人群的平台特点,无论是国际知名企业还是中小企业都能直接找到与自己关联密切的贴吧用户,快速聚集相关兴趣群体,进行粉丝营销。

湖北广播电视台编委会副主任、湖北长江广电广告有限公司董事长李豹,小米公司联合创始人、副总裁黎万强,中信银行信用卡中心副总裁王宁桥受邀出席发布会并发表演讲。他们分别作为传统媒体、科技企业、金融行业的代表阐述了选择贴吧作为粉丝营销平台的原因及心得。此外,作为贴吧企业平台早一批的合作伙伴,来自爱奇艺、易游戏、神舟集团、今日头条、大众电影杂志社、十月妈咪、新东方等知名企业的负责人,贴吧代运营合作伙伴广州博盛、北京金镝互动等公司的代表也进行了经验分享,介绍他们借助贴吧企业平台所进行的形式多样的用户深度交互尝试与成果。

百度贴吧创立于2003年,是全球的中文社区。截至2014年7月,百度贴吧拥有10亿注册用户,人到中年近820万个主题吧,日均话题总量过亿,日均浏览量超过27亿次,月活跃用户数近3亿。作为基于关键词的主题交流社区,贴吧涵盖了包括明星、影视、地区、校园、动漫、游戏等细分领域,地聚集同好友交流思想、展示自我、结交知音。

针对贴吧企业平台战略的推出,知名营销专家指出,在移动互联时代,连接者的价值不可忽视。但连接绝不是简单的搭桥牵线,而是能够帮助企业和粉丝、粉丝和粉丝实现深度交互,有效放大基于用户深度交互所产生的优质内容,让用户成为交互的核心,

帮助品牌实现从企业型创新到用户型创新的飞跃。贴吧天然具有深度互动基因和独特优势,能够帮助品牌化地释放粉丝营销价值,改变社会化营销格局。

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